A 34ª edição do Folha Top of Mind, realizada pelo Datafolha, reafirma a relevância dessa premiação como o principal termômetro da lembrança de marcas no Brasil.
Em 2024, a pesquisa abrangeu 82 categorias, explorando desde produtos tradicionais até temas modernos, como energia limpa e responsabilidade social, refletindo as mudanças nos interesses e comportamentos dos consumidores brasileiros.
As marcas mais lembradas
As grandes vencedoras deste ano foram Nike e Omo, que conquistaram o prêmio Top do Top de forma isolada, confirmando sua força no mercado.
A Nike, que tem uma presença marcante entre jovens de 16 a 24 anos, e a Omo, popular entre mulheres e pessoas acima de 45 anos, demonstram a importância de segmentar o público e adaptar campanhas para alcançar diferentes perfis.
Além delas, marcas como Banco do Brasil, Volkswagen, Unimed e Consul se destacaram mais uma vez, evidenciando a consistência e a solidez das estratégias dessas empresas. É interessante notar que essas marcas não apenas mantêm um alto nível de qualidade, mas também conseguem inovar e se adaptar para continuar na mente dos consumidores.
O que o Folha Top of Mind nos ensina sobre o comportamento do consumidor
A evolução do Folha Top of Mind, que passou de 14 categorias em 1991 para 82 categorias em 2024, revela que as empresas precisam estar atentas às novas demandas do mercado para se manterem competitivas.
O estudo indica que 67% dos consumidores tendem a preferir marcas que se posicionam de forma clara sobre temas sociais e ambientais. Além disso, 82% dos entrevistados declararam que marcas com propósito e relevância se destacam mais em suas escolhas.
Com o aumento da complexidade e competitividade do mercado, é fundamental que as marcas adotem estratégias que combinem branding autêntico, inovação e engajamento com o público.
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Para mais informações sobre as marcas vencedoras e os resultados completos da 34ª edição do Folha Top of Mind, acesse o site oficial da premiação: https://top-of-mind.folha.uol.com.br/2024/marcas-vencedoras/
