O setor de saúde ganhou protagonismo nas conversas online nos últimos anos e, no LinkedIn, isso não é diferente.
Segundo dados recentes da própria plataforma, houve um crescimento de 41% nas conversas sobre saúde em apenas um ano, envolvendo desde prevenção até tratamentos complexos como oncologia e neurologia.
A boa notícia: há mais abertura do que nunca para falar sobre saúde no ambiente profissional.
O desafio: marcas da área ainda lutam para serem vistas e lembradas.
Neste post, destacamos os principais aprendizados que o LinkedIn tem compartilhado nos últimos tempos para mostrar como sua empresa pode conquistar a atenção (e a confiança) de um público cada vez mais engajado.
Por que o LinkedIn virou um espaço estratégico para o setor de saúde
- 43% dos profissionais dizem se sentir mais à vontade para falar sobre saúde com colegas desde a pandemia.
- Mais de 30 milhões de pessoas discutiram anúncios relacionados a medicamentos nos últimos 12 meses.
- 74% dos profissionais de saúde já usam o LinkedIn para trocar experiências, construir redes e buscar apoio.
É um ambiente que vai muito além da autopromoção: há trocas reais, humanas e, principalmente, espaço para marcas que saibam como participar com autenticidade.
O problema: por que tantas marcas de saúde passam despercebidas?
Apesar da audiência engajada, muitos conteúdos de saúde se perdem na mesmice: linguagem genérica, imagens repetidas (alô, fotos de jaleco!) e pouco foco na experiência real de pacientes e profissionais.
Estudos do próprio LinkedIn mostram que anúncios de saúde têm menor recall de marca que outras categorias B2B, mas isso pode mudar com algumas estratégias simples e poderosas.
5 estratégias para marcas de saúde se destacarem no LinkedIn
1. Invista em credibilidade com autenticidade
Nada supera a força de um conteúdo que vem de quem vive a prática. Por isso:
- Dê voz a especialistas reais (médicos, enfermeiros, pacientes).
- Use formatos como Thought Leader Ads e Document Ads para apresentar dados, cases e whitepapers de forma acessível.
- Evite jargões técnicos e fale como uma pessoa para outra pessoa.
💡 Dica prática: campanhas com profissionais reais geram engajamento até 3x maior.
2. Capte atenção com criatividade
O conteúdo pode ser sério sem ser previsível. Experimente formatos visuais ousados, como vídeos curtos no estilo “um dia na vida”, carrosseis interativos ou até referências criativas vindas de outros setores.
💡 Exemplo citado: uma marca de biotecnologia usou o formato de unboxing (comum no setor de beleza!) para apresentar um novo dispositivo.
3. Crie conexões, não apenas campanhas
A melhor estratégia não é interromper, e sim abrir espaço para conversas.
- Faça lives, eventos e Q&As com profissionais da área.
- Patrocine fóruns e encontros relevantes no LinkedIn.
- Valorize a escuta ativa: responda comentários, incentive relatos e compartilhe conquistas da comunidade.
4. Humanize sua marca com emoção
Saúde é um tema sensível, e conteúdo com carga emocional gera impacto real:
- Conte histórias reais de pacientes e cuidadores.
- Valorize o trabalho de quem está na linha de frente.
- Use a empatia como ponto de partida para qualquer campanha.
💡 Marcas mais emocionais têm 17x mais conversões e crescem 13% mais em seguidores.
5. Tenha coragem de ser diferente
Quer ser lembrado? Então fuja da estética previsível e da linguagem burocrática. Marcas que constroem identidade consistente (com cores, estilo visual e tom reconhecível) performam melhor.
💡 A repetição é sua aliada: quanto mais sua marca for vista com consistência, maior o recall e a confiança.
A saúde é um tema essencial e merece uma comunicação à altura
Se sua empresa atua na área da saúde, o LinkedIn é o lugar certo para se posicionar. Mas, para se destacar de verdade, é preciso abandonar o óbvio e criar valor genuíno para quem está do outro lado da tela.
Na Digitale, temos ajudado marcas do setor a fazer exatamente isso: comunicar com clareza, empatia e estratégia no LinkedIn, tanto em suas company page quanto nos perfis de porta-vozes.
Quer fortalecer a presença da sua marca de saúde no LinkedIn? Converse com o time da Digitale e saiba como podemos apoiar sua estratégia!
Para saber mais sobre o assunto, confira:
