A construção, do zero, da company page de uma das principais montadoras automotivas do mundo no Brasil. A maior audiência de automotivo do país e a número 1 da América Latina. Por LGPD e NDA, o case é apresentado de forma anonimizada.
No automotivo, a marca já é conhecida. O desafio no LinkedIn não é gerar reconhecimento, é construir relevância profissional: virar fonte de história, cultura e contexto para um público de decisores, fornecedores, candidatos e entusiastas qualificados. Audiência de massa no LinkedIn se ganha com autoridade editorial, não com anúncio de lançamento.
Seguidor de company page B2B vale pela qualidade, não pelo número bruto. Decisores, imprensa setorial, fornecedores e talentos seguindo a página viram um canal próprio de distribuição, sem depender de mídia paga a cada movimento.
Repostar campanha de TV não funciona no LinkedIn. Séries especiais sobre origem, tradição e valores da marca, em formato pensado para o feed, criam o vínculo que transforma seguidor em audiência recorrente.
Marca grande recebe pergunta, crítica e crise no mesmo canal onde publica. Operar SAC no LinkedIn e antecipar gestão de risco é parte da operação editorial, não um anexo do atendimento.
Audiência de mais de 1 milhão é resultado de crescimento composto e consistência editorial ao longo de anos. O método sustenta o ritmo mesmo quando o resultado mais visível ainda está sendo construído.
Da fundação da página à transferência de método, passando pela cobertura crítica que segue sob nossa responsabilidade.
Company page de marca grande é operação editorial, não calendário de post.
A Digitale fez os primeiros estudos, criou a página do zero e estruturou toda a operação editorial nativa para a plataforma. A marca internalizou a operação quando atingiu maturidade, e a Digitale segue cobrindo as convocações de recall em escala nacional, a frente de maior sensibilidade reputacional.
Quem quer entender o serviço por trás deste case pode ver a página de Company Page, o Método EvoLink™ ou os outros cases.
Mais de 1 milhão de seguidores em 7 anos, posição número 1 em automotivo no Brasil e na América Latina, e uma operação que a marca passou a tratar como ativo estratégico de relacionamento e reputação, não como despesa de comunicação.
Audiência massiva é projeto de anos, não de meses. Neste case, a página saiu de cerca de 50 mil seguidores no primeiro ano para mais de 1 milhão em 7 anos, com crescimento composto. O primeiro ano é de fundação: definição de territórios editoriais, voz da marca e ritmo de publicação. O salto vem depois, quando a audiência reconhece a página como fonte e o algoritmo passa a distribuir o conteúdo de forma orgânica para além dos seguidores.
Não é volume de post, é território editorial claro e conteúdo nativo da plataforma. Para uma montadora, isso significou séries especiais sobre origem, tradição e valores da marca, conteúdo em vídeo pensado para o feed, e uma operação de SAC e gestão de risco que tratava o LinkedIn como canal de relacionamento, não como mural institucional. A página vira fonte de história e contexto, não catálogo de produto.
Os dois modelos funcionam. Neste case, a Digitale criou e operou a página por anos até a marca ter maturidade para internalizar a operação editorial. Mesmo após a internalização, a Digitale segue responsável por frentes críticas, como a cobertura nacional de todas as convocações de recall. O desenho do contrato acompanha o estágio do cliente: construção, operação assistida ou transferência de método.
Como prova de capacidade de operação de longo prazo e gestão de risco, sim. Como promessa de número, não: cada marca tem ponto de partida, setor e orçamento diferentes. O que se transfere é o método de construir audiência qualificada com território editorial, conteúdo nativo e governança. O número é consequência do método aplicado com consistência ao longo do tempo.
O começo é um diagnóstico da página atual e do território editorial disponível. Mostra onde está a oportunidade real.